基于互聯網＋的大規模智能定制研究——青島紅領服飾與佛山維尚家具案例

作者：吳義爽,盛亞,蔡寧

摘要：對于個性化定制和大規模標準化生產之間的兩難,主流研究一直試圖以生產者為中心來尋求理論突破,而忽視了個性化需求黑箱的解構與供求路徑貫通問題。本文針對這一分析盲點,從需求個性化與同質化對立統一屬性的解析及其與大規模定制之間的對應、轉換著手,通過理論建構和案例分析論證了基于互聯網＋的大規模智能定制實現機理,為解決前述兩難問題提供了新的思考與經驗素材。研究表明,借助互聯網＋的虛擬市場效應和數據化技術效應,企業可以在規模意義上通過個性化需求的同質化解構、同質化需求的標準化生產、標準化部件的個性化加總,達到個性化定制和大規模標準化生產之間的無縫銜接。在此基礎上,本文進一步認為,基于互聯網＋的大規模智能定制使得以全面成本領先與差異化為核心的經典定位框架讓位于平臺、利基的新二元戰略定位;而面向消費終端完美體驗的＂跨界＂服務能力培育、供給側生產與網絡治理能力投資成為大規模智能定制的關鍵支撐。同時,就中國制造企業而言,基于互聯網＋的大規模智能定制蘊含著GVC扁平化、能力提升與平臺包絡三重躍遷空間。

發文機構：安徽大學商學院 浙江工商大學工商管理學院 浙江大學公共管理學院

關鍵詞：互聯網+大規模定制智能Internet plusmass customizationintelligent

分類號： F273.1[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]