平臺廠商市場勢力測度研究——以搜索引擎市場為例

作者：曲創,劉重陽

摘要：在雙邊市場中，交叉網絡外部性和非對稱定價等特性使得平臺廠商的市場份額與市場勢力之間的關系變得錯綜復雜，使用傳統市場勢力評估方法容易導致誤判．而互聯網行業中的零邊際成本等因素又進一步擴大了二者的差距。基于對勒納指數核心思想的延伸．本文從平臺廠商市場勢力的實質入手．構建了一個同時包含市場整體層面和廠商個體層面信息的市場勢力衡量指標，從整體角度對平臺廠商的市場勢力進行衡量．解決了多側產品、非對稱定價等因素對平臺廠商市場勢力判定的干擾。通過對中國搜索引擎市場的實際檢驗，本文發現市場份額與市場勢力之間具有明顯的不對等性．具有最大份額的平臺廠商并不具有最強的市場勢力，而市場份額很小的平臺廠商依然可能具有較強的市場勢力。在涉及互聯網行業的反壟斷執法中，如果過多強調市場份額與市場勢力的關系．將有可能忽略實際具有強市場勢力的廠商。同時高估大份額廠商的市場勢力．由此導致的反壟斷執法將不利于市場競爭機制的發揮，也有悖于反壟斷的初衷。

發文機構：山東大學經濟學院

關鍵詞：市場勢力雙邊市場搜索引擎反壟斷market powertwo-sided marketsearch engineantitrust

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]