平臺型網絡市場＂平臺-政府＂雙元管理范式研究——基于阿里巴巴集團的案例分析

作者：汪旭暉,張其林

摘要：以eBay、阿里巴巴集團為代表的平臺型網絡交易引起了學者的興趣與思考，如何規范平臺型網絡交易卻少有人關注。本文認為．應該將網絡交易平臺視為特殊的市場而非純粹的企業，平臺型網絡交易受到平臺規則與法律規定雙重約束．形成“平臺一政府”雙元管理范式。本文以阿里巴巴集團為例．系統闡釋了“平臺一政府”雙元管理范式下的平臺資源配置、平臺定價、稅務征管、外部監管以及內部管理。研究發現：在平臺型網絡市場中．平臺資源配置經歷了平臺干預向市場主導的演化過程：平臺定價經歷了免費定價向歧視性定價的演化過程；稅務征管，“平臺一政府”雙元征管模式將成為未來發展趨勢；平臺參與外部監管有助于提升監管效率，不同于政府參與市場交易的邊界由市場、政府的互補關系確定，外部監管邊界由平臺、政府的從屬關系確定，要求法制框架下的平臺、政府通力合作：政府參與內部管理有助于保障市場穩定，不同于單邊市場的內部管理邊界以橫向內容為軸．平臺型網絡市場的內部管理邊界以縱向發展為軸．要求政府加強壟斷性規制與公共性管理。

發文機構：東北財經大學工商管理學院

關鍵詞：雙元管理范式平臺型網絡市場阿里巴巴dual management paradigmplatform-mediated network marketAlibaba

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]