網絡效應視角下技術標準的競爭性擴散——來自iOS與Android之爭的實證研究

作者：楊蕙馨,王碩,馮文娜

摘要：知識經濟時代到來，企業之間的競爭已從價格競爭、技術競爭、專利競爭轉向標準競爭。標準競爭主要機制是網絡效應．競爭焦點是安裝基礎，表現形式是多個技術標準在市場中競爭性擴散。本文在Bass模型的基礎上引入網絡效應．對技術標準競爭性擴散的機制進行研究。首先在擴散方程中通過引入“網絡效應增益”體現網絡效應的影響，并對其作用和性質進行討論．進而使用非線性似不相關回歸對iOS和Android在移動網絡操作系統市場中的競爭性擴散進行實證分析．在此基礎上通過建立仿真模型進一步研究關鍵參數的變化對競爭性擴散趨勢的影響。本文認為，技術標準的網絡效應由用戶數量和標準本身的技術特性共同決定。網絡效應對競爭結果的影響主要通過安裝基礎的相對規模和網絡連接效率兩方面實現。這兩種因素同時產生作用，會顯著加快（或減緩）技術標準的市場擴散速度．模擬結果顯示．最終市場格局的變化對網絡連接效率參數的變化比較敏感．并可能在競爭中形成相互“膠著”的擴散局面。

發文機構：山東大學管理學院

關鍵詞：技術標準競爭性擴散網絡效應BASS模型technological standardscompetitive diffusionnetwork effectBass model

分類號： F271.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]