企業家創業認知的積極情緒理論

作者：周小虎,姜鳳,陳瑩

摘要：創業認知從認知層面解釋了企業家創業成功的原因，積極情緒作為企業家的一種心理特質會影響其認知過程，進而影響其創業成功與否。本文在Mitchell創業認知理論基礎上，論證了積極情緒對創業認知的影響，并采用理論驅動案例的研究方法，選取馬云及其創業歷程作為研究對象。對其進行了驗證和發展。本文研究發現，企業家積極情緒通過兩條路徑影響創業認知，即通過啟發式加工影響創業意愿劇本的作用：而通過建構式加工影響創業能力劇本和創業安排劇本的功效，從而導致企業家創業意愿不斷增強、創業認知范圍不斷擴大和創業能力不斷提升。本文的研究還發現，積極情緒的不同類別對創業認知過程的影響不同，高積極情緒者與低積極情緒者往往會循著兩條不同創業路徑走向創業成功。本文主張在面臨復雜動態環境時，企業家要形成合理的創業認知。就要注重根據自身特點，發揮各類積極情緒作用。形成多類交叉作用的積極情緒體系。

發文機構：南京理工大學經濟管理學院

關鍵詞：積極情緒創業認知啟發式加工建構式加工positive affectentrepreneurial cognitionheuristic processingconstruction processing

分類號： F272[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]