城市晚報：定價、虛假發行量與規制政策——基于雙邊平臺理論的視角

作者：吳昌南

摘要：目前，國內外研究雙邊平臺的文獻對平臺產品或服務殘值問題沒有引起關注。學者們關注的焦點是平臺雙邊最優價格結構及平臺競爭問題。本文以城市晚報作為研究對象，突出了晚報存在殘值（廢紙回收價）的特征。并沿用平臺理論的定價機制。對晚報平臺的資源配置效率進行了研究。本文的結論是：平臺產品或服務的殘值問題對于平臺定價及資源配置效率非常關鍵。如果晚報平臺向讀者的定價低于其殘值．且晚報平臺參與主體之間信息不對稱．讀者和晚報方就會產生機會主義行為．默契合謀并形成虛假發行量。晚報平臺根據交叉網絡外部性以虛假發行量為基礎對企業進行廣告定價．會導致做廣告的企業受損。不利于社會總體福利，平臺市場失靈。本文提出。中國晚報虛假發行量存在的原因在于晚報平臺的殘值、信息不對稱內在特征及規制合謀、稽查機制與司法缺陷、晚報同質化。最后，本文提出了若干規制政策。

發文機構：江西財經大學產業經濟研究院

關鍵詞：城市晚報雙邊平臺殘值虛假發行量規制city evening dailytwo-sided marketresidual valueexaggerative circulationregulation

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]