品牌核心競爭力影響因子及評估模型研究——基于本土制造業的實證分析

作者：喬均,彭紀生

摘要：資源稟賦帶來的比較優勢正在逐漸消失，中國制造業轉型升級從加工制造向技術創新階段過渡中面臨著品牌競爭壓力。從理論的先導性看．企業核心競爭力和品牌價值理論是當今主導的兩種理論價值觀。由于兩種理論自身缺陷及強調的要素截然不同．在指導中國企業戰略發展中已顯示出理論的局限。本文依據品牌理論與核心競爭力理論構建并論證新的整合性框架．并從本土家電制造業現狀出發，推演出品牌核心競爭力的6維度評價模型。通過構建等級模糊子集把反映被測評事物的模糊指標進行量化．利用模糊變換對各項指標綜合計算。通過對三家企業以及4個家電品牌的分析比較．排出消費者最為關注的指標維度及其品牌競爭力綜合分值。BCCI模型的突出優勢是兼顧了傳統核心競爭力強調的企業規模、企業技術和企業財務指標．同時又合理吸納了現代品牌價值理論對消費者態度的重視，該模型對企業品牌核心競爭力發展評價更加科學全面．可為中國企業轉型升級、實施品牌戰略提供有效的理論指導和可操作性的評價工具。

發文機構：南京財經大學營銷與物流管理學院 南京大學商學院

關鍵詞：品牌核心競爭力評估模型制造業brandcore competitivenessassessment modelmanufacture industry

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]