大數據時代的聯動式數據庫營銷模式構建——基于“一汽大眾”的案例研究

作者：金曉彤,王天新,楊瀟

摘要：本文基于大數據時代驅動下的動態商業環境，針對現行數據庫營銷模式在數據處理、系統支持、傳播效果、營銷收益等方面的劣勢，結合現有研究中從開放式系統創新、價值共創視角探討數據庫營銷模式創新的理論趨向。創新性地提出聯動式數據庫營銷模式及其所發揮的數據整合功能和系統重構功能，架構了價值共創導向、聯動式數據庫營銷模式、利益相容與價值共享之間相互影響的基本理論框架。在此基礎上．本文以一汽大眾公司的聯動式數據庫營銷模式構建過程為例，從實踐層面對本研究提出的理論命題加以檢驗，進一步得出聯動式數據庫營銷在助推智能企業創建、提升利益相關者之間的共存性價值以及打造商業生態系統方面的延伸意義，以期為國內企業數據庫營銷模式創新的理論研究和實踐發展提供有益指導．

發文機構：吉林大學商學院

關鍵詞：聯動式數據庫營銷模式數據整合系統重構價值共創價值共享linkage-type database marketing modeldata integrationsystem reconfigurationvalue- creationvalue-sharing

分類號： F271[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]