社會互動中的品牌至愛生成機制——基于釋義學的研究

作者：衛海英,駱紫薇

摘要：人們通過消費品牌來參與社會互動是品牌消費的重要特征。但現有品牌至愛生成機制的研究卻缺乏對消費者社會心理過程的關注，未能找出品牌至愛形成的根本原因。本文以社會互動為視角，借助釋義學方法，在國內首次對消費者愛上品牌的社會心理過程進行了探索性研究和系統分析，提出了品牌至愛的三種生成機制——社會助長生成品牌激情、社會比較和社會交換生成品牌吸引、社會依戀生成品牌承諾，總結了三種生成機制的運行機理、理論基礎和品牌在其中的主從作用，特別是識別了品牌在某些生成機制中的從屬作用。為中國企業以有限資源利用廣闊的社會互動提供了理論依據。最后，本文對企業構筑品牌至愛提出了管理建議。

發文機構：暨南大學管理學院

關鍵詞：品牌至愛生成機制社會互動釋義學brand loveformation mechanismsocial interactionshermeneutic approach ~_~-.

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]