論“共主體”營銷話語的建構與踐行——關于現代營銷近視癥的矯治研究

作者：李懷斌,李響,畢賀軒

摘要：本文針對當前營銷理論和實踐存在的＂外形化＂問題,梳理了萊維特提出營銷近視癥后的營銷理論發展進路,得出該近視癥并沒有得到根治而且有新變異的論斷和具有主體中心論特征與弊端的現代營銷近視癥;認為要根治該近視癥,首先應克服＂現代營銷者研究現代營銷＂以及由此產生的＂營銷研究的近視癥＂局限,以營銷研究者的身份、在跨學科和方法論高度與層面去尋求突破性思路和方法。基于這種認識,本文萃取和應用＂后現代性＂、＂主體間性＂與＂網絡嵌入性＂等多學科話語作為矯治這種營銷近視癥的創新方法,重構了具有＂消解對立、善待他者、與他者網絡化互嵌共生＂意蘊的共主體營銷新話語,并論述了踐行這種營銷新話語的方式、機理和愿景。

發文機構：東北財經大學工商管理學院 卡爾加里大學沃克蘭青年領導力研究中心

關鍵詞：話語營銷近視癥后現代性主體間性嵌入性共主體discoursemarketing myopiapost-modernityinter-subjechvityembeddednessco-subject

分類號： F271[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]