基于結構計量模型分析渠道結構變動的影響——以中國移動定制機分銷模式的變動為例

作者：王磊,張昕竹,易江南

摘要：以中國移動定制機分銷模式的變動為例,本文運用結構計量模型對渠道結構變動的經濟效應做了實證分析。在估計出需求參數和渠道成本參數的基礎上,本文通過反事實模擬方法,評估了中國移動推行后向一體化戰略對產業鏈上各行為主體的經濟影響。結果發現,國代商同時向社會渠道和中國移動渠道分銷定制機存在顯著的規模經濟;中國移動收回國代商定制機的分銷代理權后,國代商與中國移動自身的邊際成本均有所上升,且二者的利潤邊際都出現下降,這意味著中國移動改變企業邊界和渠道結構安排是明顯的＂雙輸＂決策。

發文機構：中國社會科學院研究生院 江西財經大學規制與競爭研究中心 中國社會科學院規制與競爭研究中心 天音通訊有限公司

關鍵詞：企業邊界垂直關系定制機分銷模式經濟效應結構計量模型firm boundaryvertical relationshipdistribution channeleconomic effectsstructural econometric model

分類號： F062.9[經濟管理—政治經濟學]