跨國并購中品牌重置策略對新產品評價的影響機制研究

作者：王海忠,陳增祥,司馬博

摘要：本文以中國企業并購海外知名品牌為背景探討并購后品牌重置策略（聯合品牌VS單品牌）、新產品定價（高VS低）以及產品產地形象（正面VS負面）對新產品評價的影響。研究發現．如果新產品采用聯合品牌命名策略（并購品牌一被并購品牌），在沒有明確的產品產地信息條件下．新產品的價格越低，評價越高；如果明確告知產品產地來自形象佳的地區（如美國），則新產品定價越高，評價就越好。另一方面，如果新產品采用單品牌命名策略（原有中國品牌）．則不管是否有產地信息以及產地形象如何，消費者對新產品的評價都處于較低水平（低于中等評價）。

發文機構：中山大學管理學院 南開大學旅游與服務學院

關鍵詞：海外并購品牌重置策略價格原產地形象overseas acquisitionbrand redeployment strategypriceCOO

分類號： F276.7[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]