國際品牌：一個新的概念框架及實證分析

作者：王分棉,林漢川

摘要：國際品牌界定是中國加快發展國際品牌的基礎性理論問題。迄今為止．理論界對國際品牌的界定標準尚無定論。本文基于企業層面新視角．從時間和空間兩個維度構建國際品牌概念框架，以《全球品牌100強》的國際品牌為樣本，對構建的國際品牌概念新框架進行實證分析，研究發現：國際品牌基本以母區域市場為基礎。逐步向“三極市場”擴張，但在東道區域市場的滲透能力較弱；持續創新是國際品牌成長的關鍵：新技術和新產業領域的企業有潛力和實力在較短時間內成長為國際品牌。這個研究結論為我國企業發展國際品牌提供了新思路．

發文機構：對外經濟貿易大學國際商學院

關鍵詞：國際品牌“三極市場”市場滲透能力international brandthe triad marketpenetration capability

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]