壩代營銷的困境與救贖——基于社會網絡嵌入的后現代營銷論綱

作者：李懷斌

摘要：本文針對當前營銷領域存在的實際問題，對主流的現代營銷范式做了初步反思和重構設想。本文運用多學科理論成果．首先界定了現代營銷是一個具有經濟屬性的管理過程，然后論證了現代營銷的內卷化和外形化表現及其困境、后現代營銷作為他者的救贖價值．以及社會網絡嵌入對實現救贖的工具性和可行性。在此基礎上，提出了涵蓋內部營銷、組織間營銷和消費者營銷三大領域的基于社會網絡嵌入的后現代營銷總體構想．以及將社會網絡嵌入轉化為后現代營銷的創新戰略。通過導入社會性的非正式權威來消解企業正式權威的剛性，實現內部的良好整合；構建兼有經濟和社會雙網絡機制的企業合作網絡：開展不同于傳統細分群體的社群營銷和后現代視角的形象營銷等具體研究方向和課題。

發文機構：東北財經大學工商管理學院.遼寧大連116025

關鍵詞：嵌入外形化社會網絡后現代營銷embeddednessdecouplingsocial networkpostmodern marketing

分類號： F271[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]