基于“一帶一路”沿線國家分類的建筑企業國際品牌形成策略研究

作者：王學通,肖佳怡,宋向南,崔雪竹

摘要：從品牌要素視角出發,以中國建筑企業為例,從“一帶一路”沿線不同類型國家中選取印度、新加坡、阿爾及利亞3個代表性國家,運用多元回歸分析方法研究他們對建筑企業國際品牌要素的偏好。結果表明,不同類型國家對建筑企業國際品牌要素偏好存在顯著差異,技術創新能力和國際建設經驗要素對在以印度為代表的近距離型國家塑造建筑企業國際品牌有重要促進作用;人力資源水平、風險管控能力、盈利能力、技術創新能力要素對在以新加坡為代表的中距離型國家塑造建筑企業國際品牌有主要促進作用;技術創新能力、社會責任履行質量、風險管控能力要素對在以阿爾及利亞為代表的遠距離型國家塑造建筑企業國際品牌有重要促進作用。該研究可為我國建筑企業制定國際品牌戰略以及在“一帶一路”沿線不同類型國家跨國營銷中策略制定提供一定的理論基礎。

發文機構：廣州大學管理學院

關鍵詞：建筑企業國際品牌品牌要素國家距離construction enterpriseinternational brandbrand elementnational distance

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