考慮研發努力與營銷投入的綠色供應鏈協調

作者：樓高翔,裘銀浩,夏海洋

摘要：研究了由單一供應商和單一制造商構成的二級供應鏈在不同領導者情景下的綠色研發努力和綠色營銷投入決策,以及通過成本分擔契約激勵供應鏈伙伴建立綠色創新的協調決策模型,并通過數值模擬進行驗證分析。研究結果表明:某一企業的綠色創新單位成本系數過大會降低供應鏈所有成員的綠色投入,進一步引起產品總綠色度的下降;當消費者的綠色偏好較低時,即使綠色研發的單位投資成本系數較小,制造商也傾向于增加綠色營銷投入;成本分攤合同雖然能夠提高產品總綠色度,但是在制造商主導下可能降低制造商的綠色研發投入。

發文機構：華東理工大學商學院

關鍵詞：綠色供應鏈綠色營銷研發投入激勵契約green supply chaingreen marketingR&D investmentincentive contracts

分類號： F272.3[經濟管理—企業管理]