基于產品性價比差異和雙渠道商雙向公平關切的供應鏈定價與效用研究

作者：范定祥,李重蓮

摘要：考慮不同渠道商的產品性價比差異以及渠道商既關注縱向供應鏈上的制造商利潤,又關注橫向供應鏈上的對立渠道商利潤之情形,基于Stackelberg博弈理論,構建了由制造商、傳統渠道商、線上渠道商及消費者組成的雙渠道供應鏈雙向公平關切模型,探究了產品性價比差異、渠道商雙向公平關切對雙渠道供應鏈最優定價和效用的影響。研究表明:在渠道商產品性價比差異下,消費者對產品性價比的敏感系數在不同程度上影響渠道商的定價決策;制造商效用與橫向公平關切系數正相關,與縱向公平關切系數負相關;渠道商效用與橫向公平關切系數負相關,與縱向公平關切系數正相關,且渠道商的橫向公平關切行為會增加消費者的討價還價能力,縱向公平關切行為會降低消費者的討價還價能力。

發文機構：湖南工業大學經貿學院 湖南工業大學商學院

關鍵詞：雙渠道供應鏈產品性價比差異渠道商雙向公平關切STACKELBERG博弈dual-channel supply chainproduct price-performance differencedual-channel bidirectional fairness preferenceStackelberg game

分類號： F252[經濟管理—國民經濟]