Hotelling模型下不同勢力零售商的非理性行為影響研究

作者：趙婉鹛,葉春明

摘要：構建了一個由單一供應商與兩個勢力不均衡的零售商組成的二級供應鏈環境,其中強勢零售商具有過度自信行為偏好,弱勢零售商具有公平關切行為偏好。借助Hotelling博弈模型,對比分析了兩個零售商在完全理性與非理性行為下自身決策的變化及對供應鏈各方決策與收益的影響情況,并探討了成員非理性行為的誘因。研究結果表明,強勢零售商的過度自信行為及弱勢零售商的公平關切行為都將對自身及對方收益產生負面影響,成員非理性行為對自身的影響程度強于對對方的影響。非理性認知與社會偏好導致成員的理想收益(效用變化)高于實際收益(變化)是促使成員產生非理性決策的誘因。最后以算例形式對上述觀點進行了驗證說明。

發文機構：上海理工大學管理學院 上海對外經貿大學國際經貿學院

關鍵詞：供應鏈HOTELLING模型過度自信公平關切行為偏好supply chainhotelling modeloverconfidencefairness concernsbehavior preference

分類號： F274[經濟管理—企業管理]