基于產品技術共享的代工式供應鏈協調策略

作者：殷哲,吳嬌

摘要：傳統貼牌生產模式的弊端凸顯,導致供應鏈上游的原始設備制造商(Original Equipment Manufacturer,以下簡稱OEM)都迫切通過引入自有品牌直銷實現轉型升級,但同時造成了與下游品牌制造商的沖突,供應鏈難以協調運作。考慮某OEM和品牌商構成的代工式供應鏈(中文稱為OEM供應鏈),除了代工生產合作,OEM還通過品牌商的產品技術共享引入自有品牌在線直銷。探討基于銷量收費機制與固定收費機制的產品技術共享策略的實施能否解決兩者的利益沖突,促使OEM自有品牌的在線直銷能夠實現供應鏈成員的帕累托改進。結果表明,銷量收費機制無法實現供應鏈成員的雙贏,但固定收費機制能夠實現。且OEM自有品牌產品相對于制造商品牌產品的替代程度越高,固定收費機制下的產品技術共享策略更容易實現供應鏈的協調運作。

發文機構：上海大學管理學院

關鍵詞：OEM供應鏈在線直銷自有品牌供應鏈協調產品技術共享OEM supply chainonline direct sellingprivate labelsupply chain coordinationproduct technology sharing

分類號： F274[經濟管理—企業管理]