考慮信息披露的雙渠道供應鏈兩周期定價策略

作者：趙瑞娟,周建亨

摘要：在一個含有線上直銷渠道的雙渠道供應鏈中,考察當消費者注重產品體驗時,信息不披露和信息披露兩種模式下制造商、零售商兩周期的定價策略。研究發現:消費者對產品體驗為高的概率和信息披露對提升制造商和零售商的議價能力都存在正向的作用;信息披露使實體店第二期的需求對前期需求更加敏感,而對第二期價格及成本的敏感性下降;不論信息是否披露,第一期實體店定價總高于網店定價,但當消費者體驗產品為高的概率足夠大時,網店在第二期可以采用高于實體店的定價策略,且信息披露可以使網店在第二期有更多的可能制定高于實體店的定價;信息披露使得制造商在兩期內都可以獲得更高的收益,而零售商的收益變化與披露成本有關,且零售商在第一期受益的可能性更高。

發文機構：東華大學旭日工商管理學院

關鍵詞：定價策略兩周期信息披露雙渠道供應鏈pricing strategytwo stagesinformation disclosuredual-channel supply chain

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]