病毒營銷下的二級供應鏈回購契約協調研究

作者：李鋒,魏瑩

摘要：以一個二級供應鏈為研究對象,突破性地分析用戶群體中病毒式產品營銷對供應鏈成員企業和供應鏈整體運營績效的影響。在產品的需求方,潛在消費者群體之間存在著一個具有“小世界”特性的社會關系網絡,成為產品病毒式營銷的營銷平臺。在產品的供應方,面對病毒式營銷引發的產品需求不確定性,零售商和制造商以產品回購契約為供應鏈協調的主要機制。通過研究問題的多智能體建模與仿真,數據結果表明:當社會關系網絡逐步從小世界網絡向隨機網絡過度時,病毒式營銷的效果越來越有利。更重要的是,面對病毒式營銷驅動的產品市場需求,成員企業只有通過提高產品的批發價格才能實現供應鏈回購契約的有效性。

發文機構：華南理工大學工商管理學院 暨南大學企業管理系

關鍵詞：病毒營銷回購契約二級供應鏈小世界網絡viral marketingbuy-back contracttwo-echelon supply chainsmall-world network

分類號： TP391.3[自動化與計算機技術—計算機應用技術][自動化與計算機技術—計算機科學與技術]