視覺顯著性、任務類型和內容一致性對網絡廣告注意效果的聯合效應研究

作者：楊強,謝其蓮,蔣玉石

摘要：本研究引入視覺注意計算模型,借助眼動追蹤技術,構建了視覺顯著性、任務類型和內容一致性對廣告注意效果的三項聯合影響模型。對240名被試的眼動數據進行分析,結果表明:任務類型及內容一致性在視覺顯著性對廣告注意效果的影響過程中均起到了顯著的調節作用;任務類型,內容一致性與視覺顯著性三項交互聯合影響用戶對網絡廣告的注意效果:在瀏覽任務情境下,廣告的視覺顯著性高且與網頁的內容一致時,被試的注意效果最好。本研究豐富了計算神經科學在營銷領域的運用,為企業選擇合適的網絡廣告策略提供了借鑒。

發文機構：西南交通大學經濟管理學院

關鍵詞：網絡廣告視覺顯著性任務類型內容一致性注意效果online advertisingvisual saliencytask typecontent consistencyattention effect

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]