制造商服務努力下競爭與合作的雙渠道供應鏈微分博弈分析

作者：田巍,葛兵

摘要：在電子商務環境下,研究了由兩個制造商與一個零售商組成的雙渠道供應鏈中制造商服務努力與廣告費用分擔,零售商進行廣告促銷的微分博弈模型,分別在制造商競爭與合作兩種情況下得到并比較了各方最優均衡策略與利潤。研究發現制造商服務努力和廣告費用分擔隨著競爭的加劇而提高,但當零售商的邊際利潤較大時,將不會進行費用分擔。分析了服務競爭、廣告競爭和傳統渠道需求所占份額對各方利潤的影響,另外發現在合作模型下制造商利潤之和增大,當服務效率差異程度在一定范圍時,制造商會同時有合作意愿,并使得服務水平、廣告投入及零售商利潤降低。

發文機構：廣西財經學院工商管理學院

關鍵詞：制造商競爭與合作服務努力微分博弈雙渠道供應鏈manufacturers’competition and cooperationservice effortdifferential gamedual-channel supply chain

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]