基于消費者偏好的顛覆性創新產品策略研究

作者：劉振鋒,馮健,王金鳳

摘要：為了使顛覆性產品的市場定位準確,同時考慮消費者偏好和產品性能,結合顛覆性創新的階段動態特點,分析了主流產品和顛覆產品在不同時期的市場績效。結論表明:顛覆產品和主流產品在引入期的最優性能呈正相關關系,且隨著兩種產品的競爭關系而改變;兩種產品在成長期的性能調整策略為主流產品反應緩慢則顛覆產品性能降低,主流產品反應迅速則在位企業主動提升主流產品性能;顛覆產品的主動推出策略均優于被動推出策略且優于不推出策略。研究結果能指導在位企業和新進入者開展顛覆性創新。

發文機構：上海海事大學經濟管理學院 鄭州大學管理工程學院

關鍵詞：顛覆性創新消費者偏好產品性能產品策略博弈disruptive innovationconsumer preferenceproduct performanceproduct strategygame theory

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]