考慮風險態度和服務溢出效應雙渠道供應鏈下制造商市場策略

作者：李習棟,馬士華

摘要：考慮由單一制造商和單一零售商構成的兩級供應鏈系統,該系統中存在制造商構建的網絡直銷渠道和傳統零售渠道兩種分銷模式。研究了考慮服務溢出效應和不考慮服務溢出效應的兩種情況下制造商的風險態度對供應鏈雙方市場策略的影響。借助數值分析,探討了考慮服務溢出效應的情況下,服務溢出效應對供應鏈雙方需求、期望收益和零售商服務水平的影響。研究結果表明,當服務溢出效應在一定范圍之內時,服務溢出效應對供應鏈雙方的需求、期望收益和零售商的服務水平具有積極影響。在服務溢出效應和不考慮服務溢出效應的兩種情況下,風險規避型的制造商采取的市場策略是不同的。

發文機構：華中科技大學管理學院

關鍵詞：雙渠道風險態度服務水平服務溢出效應dual-channelservice levelrisk attitudeservice spill-over effect

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]