消費者異質偏好對綠色產品定價決策的影響研究

作者：劉新民,藺康康,王壘

摘要：從消費者滿意度出發，考慮消費者對綠色產品的異質偏好，構建包含制造商、零售商和消費者的三方動態博弈模型，分析消費者對價格和綠色度的敏感程度對消費者滿意度以及廠商定價決策的影響。研究發現：綠色產品的價格與價格敏感系數負相關，與綠色度敏感系數無關；消費者的異質偏好會影響自身的滿意度水平，綠色消費者滿意度水平最高，經濟型消費者最低。對于廠商而言，當消費者敏感系數處于較低時，對綠色產品的需求量最少，廠商利潤和消費者滿意度均達到最低水平；“雙高”消費者滿意度水平最高，為最優消費群體，廠商利潤達到較高水平，此時綠色產品價格較低且綠色度水平較高，能夠實現三方主體的協調。

發文機構：山東科技大學經濟管理學院

關鍵詞：消費者滿意度異質偏好綠色產品定價決策consumer satisfactionheterogeneous preferencesgreen productspricing decisions

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]