考慮消費者多樣性的賣家聲譽網絡擴散研究

作者：王長軍,蔡昱瑤

摘要：實現聲譽在消費者社會網絡中的廣泛傳播是賣家所重點關注的問題之一。現有研究是構建獨立級聯模型描述影響擴散，繼而選擇合適的消費者作為種子節點以實現影響最大化。在此基礎上，考慮多種消費者類型，利用馬爾可夫決策過程，構建了有向無圈圖下的聲譽傳播數學模型，繼而，給出了賣家選擇種子節點的貪婪算法，并證明了其性能界。最后，對不同的種子節點選取規則和三種類型消費者的不同比例關系，展開了仿真研究和對比分析。結論表明：貪婪算法效果優于出度規則；在產品質量好的情況下，沉默者會阻礙聲譽的擴散，損害賣家的收益；而在假貨充斥的市場中，過多的合作者又能通過產生虛假聲譽，致使不良賣家得利。

發文機構：東華大學旭日工商管理學院

關鍵詞：聲譽擴散移響最大化獨立級聯馬爾可夫決策過程間接互惠reputation diffusioninfluence maximizationindependent cascademarkov decision processindirect reciprocity

分類號： C935[經濟管理—管理學][社會學]