具有自建電商平臺的制造商多渠道運營策略研究

作者：王聰,陳燕,楊德禮

摘要：制造商擁有自建平臺后，仍有加入第三方大型電商平臺的可能。針對一個擁有自建平臺的制造商、一個傳統零售商和一個可選擇的大型電子商務平臺，建立了不同渠道運營策略下的供應鏈Stackelberg主從博弈模型，得到了不同渠道策略的均衡條件和均衡結果，并比較了制造商不同策略對供應鏈成員利潤的影響。研究結果表明，制造商在自建電商平臺不同發展階段，會采用不同的渠道運營策略。研究還發現，制造商加入第三方電商平臺總是損害傳統零售商的利益，而自建平臺作為制造商唯一電子渠道時，制造商與零售商存在“雙贏”的局面。

發文機構：大連海事大學交通運輸管理學院 大連理工大學管理與經濟學部

關鍵詞：制造商自建電商平臺第三方平臺渠道策略the manufacturerself-constructed e-commerce platformthird-party platformchannel strategy

分類號： F272[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]