零售商不同風險偏好下混合渠道供應鏈創新協作策略

作者：田巍,陳思源,黃晗

摘要：當制造商在線直銷渠道和零售商傳統渠道產品銷售價格存在不確定性，利用CVaR構建的決策者不同風險態度模型，研究了零售商具有不同風險偏好時，零售商訂貨與混合渠道供應鏈制造商創新投入降低邊際運作成本的決策問題。研究結果表明，與傳統供應鏈下游競爭有利制造商創新投入不同，由于制造商直銷渠道直接參與市場競爭，當混合渠道間競爭強度增大，制造商創新投入力度反而減小；制造商直銷渠道潛在需求份額更大時，對其創新投入力度有促進作用。而零售商喜好風險，將使供應鏈的創新投入力度增強、渠道的總需求增加、消費者福利得到提高。接著對創新成本分擔對供應鏈的影響進行分析，提出了成本分擔與二部定價混合契約的供應鏈創新協作策略。

發文機構：廣西財經學院工商管理學院

關鍵詞：供應鏈風險偏好創新投入博弈混合渠道supply chainrisk preferenceinnovation investmentgamemixed channel

分類號： F224.32[經濟管理—國民經濟]