公益眾酬項目中個人動機對支持意愿的影響研究

作者：高陽,李東

摘要：基于Fogg行為模型，采用實證的方法驗證公益眾籌項目中個人行為動機與支持意愿的關系，并對自我效能感知在個人動機與支持意愿的關系中所起的中介作用進行了檢驗。研究發現：情感動機和預期動機對支持意愿有顯著的正向影響，社會歸屬動機對意愿有顯著的負向影響，自我效能感知在情感、預期和社會歸屬與意愿之間起部分中介作用。

發文機構：哈爾濱工業大學管理學院 哈爾濱師范大學歷史文化學院

關鍵詞：眾籌公益眾酬行為模型動機自我效感知crowdfundingdonation-based crowdfundingbehavioral modelmotivatorself- efficaey perceived

分類號： C936[經濟管理—管理學][社會學]