考慮零售商公平關切的雙渠道供應鏈合作廣告決策分析

作者：何麗紅,李政道

摘要：針對零售商公平中性和公平關切兩種情形，分析了制造商主導的Stackelberg博弈下零售商公平關切對雙渠道供應鏈合作廣告決策的影響。研究結果表明：當制造商考慮零售商公平關切時，零售商廣告投入水平與其公平關切程度正相關，且總是高于零售商公平中性下的廣告投入水平；而制造商廣告成本分擔率隨著零售商公平關切程度的增大先增大后減小。此外，對零售商公平關切程度以及廣告投入水平對制造商網上直銷渠道需求的影響比例對零售商、制造商和供應鏈系統利潤的影響進行了數值仿真。

發文機構：蘭州大學管理學院

關鍵詞：雙渠道供應鏈公平關切STACKELBERG博弈合作廣告廣告成本分擔率dual-channel supply chainfairness concernStackelberg gamecooperative advertisingadvertising cost sharing rate.

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]