考慮參照效應的自有品牌動態定價策略

作者：段永瑞,徐建,霍佳震

摘要：在考慮參照價格和感知質量的基礎上，構建了零售商自有品牌動態定價模型。針對不考慮參照效應的固定定價策略和考慮參照效應的動態定價策略兩種情況分別進行了分析并得到了最優解。結果表明：當不考慮參照效應時，自有品牌的最優價格隨著全國品牌價格、自有品牌感知質量、自有品牌生產成本系數、零售商對全國品牌收益分成比例的增大而增大；在考慮參照效應的動態定價策略下，參照價格和價格最終都會趨于穩態值；記憶系數、自有品牌感知質量和零售商對全國品牌收益分成比例的增大，將導致穩態價格和穩態參照價格的增大；參照效應系數和自有品牌歷史價格權重系數的增大，將導致穩態價格和穩態參照價格的減小；當參照效應為正時，動態定價策略的收益大于固定定價策略的收益。

發文機構：同濟大學經濟與管理學院 博世一同濟大學全球供應鏈管理教席

關鍵詞：參照效應感知質量自有品牌全國品牌動態定價reference effectperceived qualityprivate labelnational branddynamicpricing

分類號： F224[經濟管理—國民經濟]