網絡比價下風險規避對制造商渠道選擇的影響

作者：石純來,聶佳佳,穆艷芬

摘要：研究了網絡比價行為下零售商風險規避對制造商渠道選擇的影響。制造商生產成本為線性和非線性情形下,得到制造商和零售商的均衡結果。研究發現：無論制造商生產成本是線性情形或者非線性情形,制造商均傾向于開通直銷渠道。但是,與傳統觀點不同,直銷渠道并非總是侵蝕零售商效用。若制造商生產成本為線性情形,直銷渠道增加了零售商效用;若制造商生產成本為非線性情形,當零售商風險規避較小時,直銷渠道侵蝕了零售商效用;當零售商風險規避較大時,直銷渠道增加了零售商效用。此外,直銷渠道總是增加整個供應鏈價值。

發文機構：西南交通大學經濟管理學院 河南理工大學安全與應急管理研究中心

關鍵詞：雙渠道風險規避直銷渠道規模不經濟dual-channelrisk-aversedirect channeldiseconomies

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F406.1[經濟管理—產業經濟]