考慮消費者偏好的再制造產品定價策略研究

作者：杜學美,唐星,解正品

摘要：考慮到再制造產品的異質性和消費者的偏好差異,引入廣告績效和消費者質量期望系數,構建了再制造產品一階段靜態和兩階段定價模型,通過對兩個模型進行數值仿真和消費者質量期望系數的敏感性分析,研究了消費者偏好下企業再制造產品的最優定價策略。研究結果表明,消費者的偏好變化對制造商的價格決定和利潤有不同的影響,消費者質量期望系數變小,消費者越理性,再制造生產愈加謹慎,制造商會提高新產品價格獲得利潤;在沒有產量約束的情況下,再制造件的最優決策價格恒定,不受消費者質量期望系數的影響;在有產量約束的情況下,再制造件的價格隨著消費者質量期望系數的減小而減小。

發文機構：同濟大學經濟管理學院

關鍵詞：消費者偏好再制造產品定價策略廣告宣傳質量consumer preferencesremanufacturing productpricing strategyadvertising quality

分類號： F272[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]