消費者自我建構的汽車行業品牌價值實證研究

作者：張竹梅,呂巍

摘要：實證研究結合行為經濟理論和解釋水平理論提出了消費者自我建構對汽車行業品牌價值的影響并構建其不同作用機制。通過兩個重復測量方差分析的實驗研究發現消費者的自我建構是品牌價值主要影響因素,情感效應與框架效應發揮調節作用。消費者品牌認知能力在其自我建構對品牌價值的影響具有調節作用。當低品牌認知時,自我構建會顯著影響品牌價值;高品牌認知時,自我構建不會顯著影響品牌價值。

發文機構：上海交通大學安泰經濟與管理學院

關鍵詞：品牌價值行為經濟理論品牌認知自我建構brand valuebehavioral economic theorybrand cognitionconsumer self-construal

分類號： TP3[自動化與計算機技術—計算機科學與技術]