“二次元”文化下虛擬社區敵對性忠誠的形成機制研究

作者：馬向陽,王立斌,白寅,孫穎

摘要：以B站注冊用戶為調查對象，采用問卷調查的實證研究方法，以“二次元”文化背景下的社區涉入度為前因，綜合社會資本理論和價值共創理論，研究了敵對性忠誠的形成機制，證實了社區涉入度會影響共同語言以及直接影響社區忠誠，共同語言會通過實現用戶的實用價值和享樂價值，進而影響用戶的社區忠誠和敵對性忠誠。研究還表明，80、90后在“二次元”文化的視頻虛擬社區中更看重自身的享樂價值能否實現，且證實了社區忠誠并不是敵對性忠誠的完全中介。

發文機構：天津大學管理與經濟學部 天津大學教育學院心理研究中心

關鍵詞：社區涉入度共同語言共創價值社區忠誠敵對性忠誠community involvementcommon languageco-creating valuecommunity loyaltyoppositional loyalty

分類號： C93[經濟管理—管理學]