內隱自我作用下社會排斥對炫耀性消費的影響

作者：劉尊禮,余明陽

摘要：社會排斥能夠影響人們的炫耀性消費行為,其影響可能會因消費者自身所具備的內隱自我觀的不同而表現出差異性.實驗一發現,與未受排斥相比,受到排斥的實體論者更容易產生炫耀性消費傾向,漸變論者則不會受到排斥與否的影響.同時,受到排斥后,實體論者也比漸變論者更偏愛炫耀性產品.實驗二則考慮了品牌熟悉度的作用,研究進一步表明實驗一的結論僅對消費者熟悉度較高的品牌產品成立.

發文機構：上海工程技術大學管理學院 上海交通大學安泰經濟與管理學院

關鍵詞：社會排斥內隱自我炫耀性消費social exclusionimplicit self-theoriesconspicuous consumption

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]