考慮決策者失望規避的新產品開發方案選擇方法

作者：于超,樊治平

摘要：在新產品開發方案選擇問題中，決策者在決定研發新產品之前通常會對新產品的預期收益有所要求，而新產品開發方案的預期收益與其研發成功與否以及所面臨的市場狀態的不確定性有關，因此，決策者在新產品開發方案選擇時往往會表現出失望規避的行為特征，如何考慮決策者的行為特征并選擇出令決策者感到最為滿意的新產品開發方案，有關這方面的研究值得關注。針對研發結果和市場狀態不確定情形下的新產品開發方案選擇問題，提出了一種考慮決策者失望規避的決策分析方法。在該方法中，首先計算不同市場狀態下新產品研發成功與失敗情景對應的預期收益，并對預期收益和預期收益目標進行規范化處理；然后，通過構建效用函數刻畫決策者欣喜與失望的心理感知；進一步地，通過計算每個新產品開發方案的綜合效用值來得到方案的排序結果。最后，通過一個算例說明了提出方法的可行性與有效性。

發文機構：東北大學工商管理學院

關鍵詞：新產品開發方案選擇決策者行為失望規避new product developmentalternative selectiondecision makers’behaviordisappointment aversion

分類號： C934[經濟管理—管理學]