基于線上線下市場互融的供應鏈產能競爭與優化決策

作者：李培勤

摘要：考慮了一位強勢品牌制造商,一位弱勢網絡品牌制造商,及線下市場零售商之間的主從對策博弈情況,借助數值分析探討了強勢品牌制造商產能決策及產能分配問題,及缺貨、產能不足與過剩的解決。研究發現借助強勢品牌制造商線上品牌促銷努力,弱勢網絡品牌制造商獲得明顯的＂搭便車效應＂。行業電子商務發展程度較低時,線下市場容量很高的行業,更適合開展線上市場業務。行業電子商務發展程度較高時,線下市場容量的增大對線上市場競爭力具有正向效應。促銷努力越大,越能激勵弱勢網絡品牌制造商擴大產能,緩解由于強勢品牌制造商缺貨帶來的供應短缺;高額缺貨將導致強勢品牌制造商抬高線上市場的售價;短期產能不足的現狀會迫使強勢品牌制造商擴大規模,降低單位生產成本,等等。

發文機構：華東政法大學商學院

關鍵詞：線上線下市場互融供應鏈產能競爭優化online and offlinemarkets integrationsupply chaincapacity competition and optimization

分類號： F830[經濟管理—金融學]