聯合促銷下網絡零售商的動態定價策略

作者：王道平,張博卿,楊岑

摘要：以網絡零售商入駐多個電商平臺開設網店為背景，在庫存獨立、單向關聯和統一管理庫存三種庫存策略下，分別研究了網絡零售商協調多個網店的動態定價決策和電商平臺的動態促銷決策，建立了網絡零售商和電商平臺的動態規劃方程，并給出了求解最優定價和最優促銷決策的方法。研究表明電商平臺的促銷活動可以提高零售商和電商平臺的期望利潤，零售商通過承擔部分促銷成本可以進一步提高雙方的期望利潤。另外，零售商的庫存持有成本不僅會影響網店的初始庫存，還會影響庫存策略的選擇。

發文機構：北京科技大學東凌經濟管理學院

關鍵詞：聯合促銷契約動態促銷動態定價網絡零售商joint promotion contactdynamic promotiondynamic pricingonline retailer

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]