基于受眾認知行為的網絡廣告研究綜述

作者：孫宇,郭伏,廖厚冬

摘要：以網絡廣告信息傳導與受眾心理行為反應模式的各個關鍵環節為線索,對網絡廣告的國內外研究現狀進行梳理.分析了媒體廣告呈現、感官非自愿接收廣告、引發注意（外源性因素,內源性因素）、感知理解、形成態度,以及用戶行為等六個方面的研究成果及所存在的問題.最后展望了網絡廣告未來可以開展研究的方向、內容和方法.

發文機構：東北大學工商管理學院 沈陽大學工商管理學院

關鍵詞：網絡廣告信息傳導廣告設計廣告效果認知行為internet advertisinginformation transmissionadvertising designadvertising effectcognitive behavior

分類號： TP391[自動化與計算機技術—計算機應用技術][自動化與計算機技術—計算機科學與技術]