新品上市廣告中品牌差異的腦認知研究

作者：郭伏,張雪峰,孫鳳良,丁一,操雅琴

摘要：針對不同品牌聯合推出新產品廣告,采用事件相關電位技術研究由品牌差異導致的認知差異.16名被試參與實驗,實驗材料為僅有品牌差異的iPhone5C廣告,采用Go/NoGo范式進行實驗,記錄腦電數據并進行分析.結果表明,含有中國移動信息的刺激材料與含有中國電信信息的刺激材料誘發出的P3振幅和潛伏期均有顯著性差異,說明聯合品牌中品牌的變化會導致工作記憶的大幅更新,客觀地反映了用戶的認知過程,大腦會根據已有記憶對聯合品牌進行評估.

發文機構：東北大學工商管理學院

關鍵詞：品牌聯合品牌差異腦認知P3brand alliancebrand differencebrain cognitiveP3

分類號： TB18[一般工業技術]