基于微博的企業家與粉絲類社會互動研究

作者：沙振權,周丹婷

摘要：通過研究微博中影響粉絲品牌態度的因素,提出了企業家社會吸引、活躍度和信息質量使粉絲產生類社會互動進而在類社會互動的基礎上影響品牌態度的模型,實證了類社會互動能顯著地影響品牌態度,及企業家社會吸引、活躍度和信息質量這三個前因變量均對類社會互動有顯著的正向影響.最后提出了應用類社會互動理論,為企業微博營銷提供相關啟示.

發文機構：華南理工大學工商管理學院

關鍵詞：品牌態度類社會互動社會吸引活躍度信息質量brand attitudeparasocial interactionsocial attractionactivityinformation quality

分類號： F279.23[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]