考慮網絡直銷交貨期的零售商雙渠道策略

作者：張盼,熊中楷,晏偉

摘要：為了研究考慮網絡渠道交貨期時零售商的雙渠道策略，在雙寡頭市場中運用Hotelling模型求得了零售商在不同渠道策略下的均衡解，分析了零售商開通網絡渠道的條件以及市場均衡時的渠道結構，同時討論了網絡渠道的開通對零售商定價的影響。研究表明：當網絡直銷交貨期成本系數較大時，零售商最優策略是都不開通網絡渠道，當網絡直銷交貨期成本系數較小時，最優策略是只有一個零售商開通網絡渠道；與都不開通網絡渠道相比，一個零售商開通網絡渠道會使市場價格提高，兩個零售商都開通網絡渠道時會使市場價格降低。

發文機構：重慶大學經濟與工商管理學院

關鍵詞：網絡渠道交貨期定價渠道策略渠道結構direct channeldelivery lead timepricingchannel strategychannel structure

分類號： C931[經濟管理—管理學][社會學]