《功利還是享樂：顧客選擇與營銷導向》

作者：徐秋棟

摘要：近年來，我國居民的消費行為在不同層面上體現出典型的享樂主義特征或功利主義特征。一方面，世界頂級生活體驗中國峰會、國際頂級私人物品展、國際奢侈品展等引領消費者釋放享樂主義需求的大型展會受到國內中高收入人群的瘋狂熱捧；另一方面，各種超市賣場中刺激老百姓功利主義訴求的日用品打折、促銷和優惠活動也總能讓商家賺得盆滿缽滿。

關鍵詞：功利主義導向營銷顧客消費行為消費者日用品特征

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]