零售商風險態度對其訂貨決策影響的實驗研究

作者：廖諾,林英昌,何龍

摘要：考慮存在利好和不利因素的情景下，供應鏈中零售商的風險態度對其訂貨決策的影響。首先通過設計風險量表區分出被試的風險態度；其次設計存在利好和不利情景的供應鏈模擬實驗，分別讓風險偏好及風險規避的被試扮演零售商；最后，通過對比零售商的訂貨決策指標，研究零售商的風險態度對其訂貨決策的影響。研究結果表明：利好情境下，規避者傾向于多訂貨，不利情境下，偏好者傾向于多訂貨。對個別零售商來說，在進行訂貨決策時，存在風險偏好逆轉現象，且偏好者向規避逆轉的情況較為普遍。

發文機構：廣東工業大學管理學院

關鍵詞：風險態度訂貨決策實驗研究risk attitude ordering decision empirical study

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]B841[哲學宗教—基礎心理學][哲學宗教—心理學]