電子商務網頁信息搜索中的視覺優選效應

作者：盛金根,李永建,夏曦

摘要：利用Eyelink-2000（SR Research）自帶軟件（EB）編制實驗程序,呈現由16種品牌logo組成的刺激,按照預搜索范式通過被試內重復設計的眼動實驗,考察了在網頁中部分信息的提前呈現能否有效提高人們對目標信息的搜索效率。認知與眼動實驗數據共同揭示：被試搜索反應時、注視點數等都隨著后呈現項目數量的增加而顯著增加,而與提前呈現項目的數量變化無關。這表明：人們對于品牌logo這種由不同顏色、形狀、結構等構成的綜合體的搜索存在著預覽效應,即人們能夠有效地過濾掉提前呈現的信息的干擾從而提高搜索績效。最后論證了該效應的存在對電子商務網頁設計的參考價值并展望了未來研究方向。

發文機構：西南交通大學經濟管理學院人因認知工程實驗室

關鍵詞：搜索效率信息呈現預覽效應電子商務眼動search efficiencyinformation displaypreview effecte-commerceeye movement

分類號： T-19[一般工業技術]TP37[自動化與計算機技術—計算機系統結構][自動化與計算機技術—計算機科學與技術]