回購激勵和廣告投入下的供應鏈協調研究

作者：馬士華,周奇超,關旭

摘要：在假設零售商的廣告投入能提高需求期望但不會增加需求方差的前提下,以供應鏈的最大期望利潤為目標,針對由單一供應商和單一零售商所組成的兩級供應鏈,運用Stackelberg博弈方法,分別研究了在有無廣告投入的條件下,集中式和分散式決策兩種模式下的零售商的最優訂貨量和最佳廣告投入的決策,并探討了供應商銷售獎勵的回購契約協調機制。研究發現：一是在一定條件下,廣告投入能增加供應鏈上各個主體的利潤,從而增加供應鏈整體利潤;二是在有廣告投入情況下,供應商銷售獎勵的回購契約在分散決策時能夠協調整個供應鏈。

發文機構：華中科技大學管理學院

關鍵詞：廣告投入博弈銷售激勵協調advertising investmentstackelberg gamesales incentivecoordination

分類號： F224[經濟管理—國民經濟]