基于前景理論的移動商務價值鏈決策行為模擬

作者：申紅艷,胡斌

摘要：實例研究了在基于前景理論的移動商務價值鏈優化決策中,決策者面臨收益表現出風險規避行為,面臨損失表現出風險偏好行為,而期望效應理論下決策者的風險態度總是一致。通過改變參照點、懲罰和獎勵強度這些外部決策環境約束變量,采用MATLAB進行了數據仿真,結果發現：決策者對待風險的態度會基于任務的難易程度發生改變,對有能力勝任的任務表現出對風險的規避,而對超出自己能力范圍的任務卻表現出風險偏好;獎勵只能在決策者面臨收益預期時產生積極作用,懲罰強度過大將會降低決策者的自信心。

發文機構：華中科技大學管理學院

關鍵詞：移動商務價值鏈決策風險態度前景理論M-commercevalue chaindecisionrisk attitudeprospect theory

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]