品牌評估的粗糙集方法及應用

作者：岑詠霆

摘要：闡述品牌戰略和品牌評估的重要意義。提出品牌評估的指標體系。基于粗糙集理論提出品牌評估指標簡約的方法,指標重要度、權重的計算方法,以及評估值的計算方法。舉出11個汽車品牌評估的示例,從11個評價指標中給出市場知名度、顧客滿意度、規模、市場占有率、誠信水平5個指標。并且采用計算指標信息量方法,計算指標重要度及權重,最后對11個品牌的等級得分用加權平均方法計算得出評估值,得出八個層次的評價結果,其中x8品牌位居第一。

發文機構：上海市普陀區業余大學

關鍵詞：品牌評估粗糙集brandassessmentrough set

分類號： C931.1[經濟管理—管理學][社會學]